Adidas compra a su rival estadounidense Reebok
3 de agosto de 2005
Fue una jornada movida en la bolsa alemana. La noticia de la compra de Reebok por el gigante alemán Adidas – Salomon agarró a los inversores por sorpresa y las acciones oscilaron a lo largo de la jornada. Al final se mantuvieron al alza consiguiendo un aumento de valor del 5,41%. Así fue anunciada la nueva la estrategia del mayor consorcio deportivo europeo en su intento de conquistar el mercado estadounidense y competir con Nike en su propio terreno.
Es una ocasión única el poder unir a dos de las empresas de artículos deportivos que mejor fama tienen en el mundo", aclaró el director de Adidas, Herbert Hainer. Adidas "y Reebok podrían aspirar en conjunto a una facturación de 9.000 millones de euros. Nike, primero en la lista mundial, supera a ambas empresas con 11.000 millones de euros anuales.
Reebok no regala
La compra no fue precisamente un regalo para la directiva de Adidas, que ofreció 59 euros por acción a la norteamericana Reebok, un 34% más que su valor actual en la bolsa en una operación que costará 3.100 millones de euros. Ante este beneficio, la aceptación de accionistas y dirigentes de Reebok parece clara.
También las acciones de Adidas subieron hasta alcanzar el máximo de los últimos siete años. La subida fue calificada como un visto bueno de los inversores a la operación. Incluso los expertos aplaudieron la estrategia del grupo europeo al considerar positivas sus intenciones de conquistar su parte del mercado de productos deportivos más grande del mundo. Frente optimismo general, algunas voces críticas en los patios bursátiles calificaban como muy negativo el alto precio pagado.
Una gran jugada
Con la adquisición de Reebok, Adidas aumentará enormemente su participación en EE.UU. con un segmento de mercado que llegará ahora al 35%. No es de extrañar que los europeos quieran su trozo del delicioso pastel. Tan sólo en Estados Unidos se consume la mitad de la facturación mundial de artículos deportivos.
La adquisición tiene mucho sentido para una empresa cuyos artículos tienen gran presencia en el fútbol y un enorme crecimiento en Asia. Mientras tanto, Reebok compite con los clásicos deportes estadounidenses como fútbol americano, baloncesto o baseball, un perfecto matrimonio de conveniencia. Los directivos estadounidenses continuarán a la cabeza de la empresa y la marca seguirá presente en el mercado hasta que se materialice la unión que se cerrará definitivamente en 2006.
La empresa calculó la operación estudiando hasta el mínimo detalle. El ahorro de 125 millones de euros anuales en los años siguientes a la operación servirá para pagar en parte los créditos. Adidas calcula además con un crecimiento del beneficio que llegue a las dos cifras. La compra supone un paso más en la reestructuración del grupo europeo tras la venta de su filial de invierno Salomón a la Finlandesa Amer Sports en mayo. Adidas se concentra ahora en calzado y ropa deportiva.