Eigentlich haben die Deutschen schon alles, vom Fernseher über die Waschmaschine bis zum Mobiltelefon. Trotzdem greifen sie zu. Viele Deutsche sind in Kauflaune, aber sie kaufen am liebsten günstig ein. Wie kann die Werbung die Deutschen überzeugen, weniger Schnäppchen zu kaufen, sondern hochpreisiger?