ازدهرت التجارة الاليكترونية وتزايد زبائنها بشكل كبير، الى حد التأثير سلباً على تجار التجزئة التجار الصغار في حي غريندل بمدينة هامبورج قرروا الدفاع عن مصالحهم بعد ان انخفضت مبيعاتهم بشدة والوقوف بوجه تنامي التجارة الاليكترونية، وأطلق هؤلاء مبادرة لضمان بقائهم في السوق.