أهمية الألوان كعلامة تجارية للشركات الألمانية
البنفسجي والأرجواني والأصفر والأخضر وغيرها، ألوان تستخدمها الشركات في علاماتها التجارية، لتترك انطباعاً لدى الزبائن يربطهم بمنتجاتها ويذكرهم بها. ولكن هل لكل لون سِمَة مميزة؟ وما مدى تنازُع الشركات من أجل الألوان؟
اللون الأرجواني مميِّز لشركة الاتصالات "تيلي كوم" الألمانية، وهي أكبر شركة اتصالات في أوروبا. اضطرت هذه الشركة للدفاع عن لونها هذا ورفعت دعوى ضد موقع إلكتروني أمريكي استخدم هذا اللون، لكنها خسرت الدعوى وأصبح موقعيهما الإلكترونيين يستخدمان اللون نفسه.
اللون البُنِّي واللون الذهبي مميِّزان لشركة "يو بي إس" المختصة بالنقل. ويميِّز اللون البُني الداكِن السطح الخارجي لناقلاتها. هذا اللون يدل على الفخامة والجودة، كما أنه يخفي غبار الشوارع العالِق على عربات النقل.
اللون البرتقالي مميِّز لشركة "براند" الألمانية المتخخصة في إنتاج أنواع من البسكويت (البُقْسُماط): اللون البرتقالي يدل على اسراتيجية تواصل واضحة مع الآخرين.
اللون الأصفر مميِّز لدار النشر "لانغِن شايد" وكذلك لمؤسسة البريد السريع "دي إتش إل" وبسكويت شركة"لايبنيتس" وكتُيِّبَات دار النشر "ريكلام". فاللون الأصفر الصافي غير الممزوج بألوان أخرى يجذب عين المناظِر، كما يقول خبراء.
اللون البنفسجي مميِّز لشركة "ميلكا" المتخصصة بإنتاج الشوكولاته. فهذا اللون يساعد على استعادة ذكريات الطفولة، بحسب الخبراء.
اللون الأحمر مميِّز لمصرِف "شبار كاسِه". لكن هذا البنك الألماني تنازع مع بنك "سانتاندَر" الإسباني لسنوات على هذا اللون.
تعدد الألوان يميز بعض الشركات مثل شركة "هيب" الألمانية التي تُعنى بمنتجات الأطفال، كغيرها من الشركات الأخرى مثل "غوغِل" و "إي بيه". ويعكس تعدد الألوان بشاشة الأطفال وفرحتهم.
اللون الأخضر ممِّيز لشركة "فْلِيكس بوس" الألمانية وهي شركة حافلات لنقل المسافرين في عموم أوروبا. اللون الأخضر يدل على استخدام الطاقة النظيفة في المواصلات، ويجذب الناس الحريصين على البيئة، ومن هنا يأتي التناسُب بين اللون الأخضر ولون حافلات هذه الشركة.
اللون الأزرق الغامِق يميِّز العلامة التجارية "نيفيا" المملوكة لشركة "بايَرْسْدُورف" الألمانية. لكن شركة "يوني ليفر" الهولندية البريطانية المنافسة تسعى أيضاً لاعتماد هذا اللون لديها رسمياً.