"Удосконалення" бізнесу

Українська "дочка" міжнародної мережі оптової торгівлі METRO GROUP оновлює стратегію позиціонування на ринку України. Новий керівник METRO Cash & Carry Ukraine німець Клаус Ретіг, якого у червні призначили на цю посаду, має на меті змінити "обличчя" та сутність компанії. Аналітики називають його антикризовим менеджером. Адже Ретіг займався реструктуризацією мережі магазинів у Великобританії, яку після "оновлення" продали.

Конкуренти наступають на п’яти

Хоча свої фінансові показники METRO Cash & Carry Ukraine не розкриває, експерти припускають, що справи у компанії в Україні йдуть не так вже й добре. Адже на початку 2011 року METRO GROUP заявляла про амбітний план розвитку української мережі і відкриття до кінця 2013 року п’ятнадцяти магазинів METRO та п’яти гіпермаркетів Real. Але наразі було відкрито лише шість нових торгівельних центрів.

Хоча зараз в Україні METRO має 33 торгівельних центри, конкуренція ослаблює компанію, впевнений експерт з роздрібної торгівлі, управляючий компанією Trade Help Андрій Калмиков. "В Україні потужно розвинена торгівельна мережа гіпермаркетів з дисконтним характером продажів, багато регіональних супермаркетів, велика кількість оптових ринків. Конкуренція серйозна", - відзначає Калмиков.

Ключовий момент

Аби зайняти провідні позиції на українському ринку, компанія METRO Cash & Carry Ukraine має намір переглянути свою цінову політику та систему формування асортименту, залишивши на полицях лише найбільш затребувані товари, яких немає у конкурентів. Також буде змінена система промо-пропозицій та система лояльності, йдеться у повідомлені компанії. "Ми абсолютно впевнені у ще більш успішному майбутньому компанії. Наразі настав ключовий момент для впровадження змін та відкриття нових горизонтів, як для нас, так і для наших клієнтів", - цитує слова Клауса Ретіга прес-служба METRO Cash & Carry Ukraine.

Для втілення в життя нового бізнес-плану частину співробітників головного офісу та топ-менеджерів скоротили. При цьому у компанії відзначили, що все відбулося "за умови взаємної згоди " і всі звільнені співробітники залишилися задоволеними компенсаційними виплатами. "Компанія створила всі умови для проходження реорганізаційного процесу найбільш відповідальним та простим шляхом", - наголошують в METRO Cash & Carry Ukraine.

Ставка не на тих

Однак зміни не торкнулися цільової групи METRO - це представники малого та середнього бізнесу. Експерти вважають, що це може стати фатальною помилкою для компанії. "Для малого та середнього бізнесу в Україні зараз не найкращі часи. METRO доведеться або згортати свою діяльність тут, або вичікувати сприятливої економічної ситуації", - прокоментував Deutsche Welle Ігор Гугля, керівник консалтингової компанії GT Partners Ukraine, яка спеціалізується на роздрібній торгівлі.

Андрій Калмиков також наголошує, що METRO від початку не врахувала специфіки ведення бізнесу в Україні. "Вони розраховували на компанії, які платять ПДВ, але таких виявилося небагато – десь 30%, а всі інші - це індивідуальні підприємці, які не платять ПДВ і їм не вигідно там купувати", - зазначив Калмиков. Він не виключає, що нова стратегія METRO в Україні знову не спрацює і компанії доведеться піти з українського ринку. "Вірогідність п’ятдесят на п’ятдесят, що METRO доведеться продати свій бізнес в Україні. Ним активно вже цікавиться Auchan", - прокоментував Андрій Калмиков Deutsche Welle. До речі, саме французькій групі Auchan восени минулого року METRO вже продала мережу супермаркетів Real у Східній Європі, зокрема, і в Україні. Утім, в METRO Cash & Carry Ukraine заявляють, що компанія не планує залишати український ринок і розвиватиме свій бізнес в Україні далі.