Китай - Німеччина: біг наввипередки

Хоч наразі економіка Китаю зростає не такими темпами, як колись, Піднебесна дедалі більше виводить з рівноваги німецьких підприємців. З країни-виробника дешевого краму Китай перетворився на серйозного конкурента на світових ринках. "Це поширюється на середній ціновий сегмент, - каже голова відділу зовнішньоекономічних відносин Федерального об'єднання торгово-промислових палат Німеччини (DIHK) Фолькер Траєр. - На ринок надходять технічно складніші вироби". Але конкурент це ще й партнер. Економічне переплетіння велике як ніколи. Китай - найважливіший партнер Німеччини у Азії. І навпаки, Німеччина - найголовніший торгівельний партнер Китаю в Європі.

Якщо узяти обидва економічні велетні разом, то на них припадає приблизно п'ята частина світового обсягу експорту. Утім, Піднебесна вже деякий час випереджає Німеччину у цьому. У той час як Китай з 1990 по 2013 рік збільшив свою частку у світовому обсязі експорту з 1,9 до 11,7 відсотка, Німеччина скоротила свою з 12,4 до 7,7 відсотка. "Китай - світовий експортний лідер і залишатиметься ним найближчим часом", - каже Юрґен Фрідріх, комерційний директор державної компанії Germany Trade & Invest (GTAI), що займається маркетингом в інтересах Німеччини. "Німецькі та китайські підприємства - конкуренти у боротьбі за клієнта, для якого має значення якість та ціна, і це по всьому світу", - додає експерт.

Китай у TOP-5

Чверть німецьких підприємств, які ведуть активну економічну діяльність на зовнішніх ринках, розглядають китайські фірми як одних з п’яти найбільших конкурентів, байдуже, чи йдеться про бізнес у промислово розвинених країнах, чи в країнах з перехідною економікою, чи країнах, що розвиваються. Такими виявились результати опитування, проведеного DIHK серед 240 операторів обраних іноземних філіалів, у тому числі й в США, Франції, Польщі та Туреччині. Дві третини опитаних розраховують на подальше зростання конкуренції з боку китайських компаній упродовж наступних п'яти років. "Конкуренція зростає", - каже Фолькер Траєр.

Збільшення частки Піднебесної на світовому ринку позначилося на всіх ключових галузях німецького експорту. Електроніки Китай експортував 2013 року вдев'ятеро більше, ніж Німеччина, в електронній техніці - вдвічі більше.

Натомість Німеччина випереджає Китай у таких галузях, як виробництво автомобілів, хімічна промисловість та машинобудування. "Але навіть у них дедалі більше проглядається недвозначне зростання частки китайських підприємств", - каже Юрґен Фрірдіх, який прогнозує, що в майбутньому Німеччина й надалі втрачатиме частку світового ринку, і то у всіх без винятку галузях.

Німецькі підприємства теж на цьому заробляють

Утім, експерт застерігає від розгляду ситуації у "чорно-білому" світлі. Зростання китайського експорту значною мірою забезпечують фірми, які цілком або частково належать іноземним власникам, у тому числі й німецьким. 32,9 відсотка експорту припадає на дочірні підприємства іноземних компаній, а 14,3 відсотка на спільні підприємства. Приміром, концерн Bosсh випускає у Китаї верстати для бразильського ринку, де їх продають під іншою маркою. "Це - діяльність Bosсh у Китаї, що дає китайцям завдяки цій марці відповідний доступ до ринку та конкурентоспроможне позиціонування на ринку", - запевняє Фрідріх.

У порівнянні з німецькими фірмами, китайські підприємства мають значно більшу підтримку в зовнішньоекономічній діяльності. Китай робить ставку на довготермінову далекосяжну економічну політику. У країнах з перехідною економікою вихід на місцевий ринок китайських державних підприємств уможливлюють двосторонні договори. Великі торгівельні кредити надаються за умови придбання на них китайських товарів. До того ж держава пропонує підприємствам, що ведуть ділову активність за кордоном, цілу низку різноманітних інструментів для перестрахування. "Ми теж маємо мережу страхування експортного кредитування та інвестиційних гарантій, - каже Фолькер Траєр. - Але у цілому це далеко не такий масштаб, який, за нашими оцінками, мають потенційні китайські конкуренти".

Ласі шматочки пирога розподіляють на місці

Більшість німецьких підприємств не бажають вступати у цінову конкуренцію з китайськими виробниками. Натомість вони й надалі воліють розвивати свої сильні сторони у вартісних сегментах ринку, тож ставку роблять на дослідження та розробку. Утім, понад 20 відсотків опитаних DIHK підприємств відкриті для співпраці з китайськими партнерами на ринках третіх країн і як субпідрядники, і як замовники.

Але цілком важливою лишається й лишатиметься присутність на самому китайському ринку. Той, хто хоче брати участь в інтернаціоналізації китайської економіки, має бути там на місці, каже Фолькер Траєр. "Це важливо, коли йдеться про розподіл шматочків пирога", - пояснює він. Вже зараз Китай вважається другим за важливістю після США ринком для німецьких інвестицій. 5,2 тисячі німецьких підприємств вже присутні на цьому ринку. Вони забезпечують роботою більше ніж мільйон працівників та інвестували приблизно 48 мільярдів євро.